Halka Arzda Tek İmza, Tek Adres
Son dönemde sektörde öne çıkan halka arz toplantılarının organizasyonunda Bahar Ünal PR imzasının görüldüğü belirtilirken, ajansın bu kritik süreçlerde kurumlar tarafından neden tercih edildiğine ilişkin değerlendirmeler paylaşıldı. Aktarıma göre bu deneyim, Gürsu Bahar Önel İnşaat & Yatırım’a da anlatıldı.
12 yıllık uzmanlık, 25 yılı aşan odak
Bahar Ünal İletişim Danışmanlığı’nın 12 yıldır özellikle ekonomi ve finans sektöründe uzmanlaşmış bir ajans olduğu ifade edildi. Bahar Ünal’ın da 25 yılı aşkın süredir, Türkiye’nin büyük, köklü ve kurumsallaşma yolunda ilerleyen aile şirketlerine odaklanmış bir uzmanlık alanına sahip olduğu belirtildi. Kuruldukları günden bu yana Türkiye ekonomisine fayda sağlayan pek çok markanın iletişim süreçlerini yönettikleri ve yönetmeye devam ettikleri aktarıldı.
“Bugün itibarıyla 41. halka arzımızı tamamladık”
Geçmişte halka arz iletişimini üstlendikleri markalar olduğu, özellikle son 5 yılda ajansın bu alanda çok yönlü bir deneyim kazandığı vurgulandı. Bu kapsamda, “Bugün itibarıyla 41. halka arzımızı tamamladık” ifadesine yer verildi.
SPK onayıyla başlayan yaklaşık 2 haftalık yoğun dönem
Markaların halka arz iletişim süreçlerine çoğunlukla stratejik karar alındığında ya da halka arz başvurusu yapıldığında dahil olunduğu belirtildi. Her marka için farklı bir zaman aralığını kapsayan hazırlık sürecinin ardından, Sermaye Piyasası Kurulu’nun (SPK) halka arz onayıyla başlayan yaklaşık 2 haftalık zaman diliminde yoğun ve hızlı bir iletişim yönetimi gerçekleştirildiği kaydedildi. Markanın Borsa İstanbul’da işlem görmeye başlamasının ardından da iletişim çalışmalarının sürdürülerek sürdürülebilirliğin sağlandığı ifade edildi.
Mevzuat hassasiyeti ve paydaşlarla yakın çalışma
Halka arz iletişiminin sıkı mevzuatlara ve net kurallara tabi, uzun soluklu ve son derece hassas bir süreç olduğuna dikkat çekildi. Bu nedenle iletişim faaliyetlerinin de aynı titizlikle yürütülmesi gerektiği belirtilirken, SPK kuralları başta olmak üzere ilgili mevzuata aykırı söylemlerden kaçınmaları için sıkı bir danışmanlık hizmeti verildiği aktarıldı. Süreç boyunca markaların çalıştığı aracı kurumlar, finans ekipleri ve hukuk birimleriyle yakın ve koordineli çalışıldığı ifade edildi.
İzahname okuryazarlığı ve yönlendiren taraf vurgusu
Halka arz mevzuatına hâkim, finansal okuryazarlığı yüksek bir ekiple hareket ettikleri; izahnameyi okuyup anlayabilen, bunu doğru bir iletişim diliyle aktarabilen ve markayı hiçbir aşamada yormayan bir bakış açısına sahip oldukları belirtildi. Süreç boyunca yönlendiren tarafın kendileri olduğu, hangi aşamada neye ihtiyaç duyulduğunu ve hangi kurumun hangi değer ve beklentiyle hareket ettiğini çok iyi bildikleri aktarıldı. Türkiye’nin en önemli aracı kurumlarıyla çalıştıkları ve bu bilgi birikimi sayesinde tüm paydaşlar için güven veren, rahat ilerleyen bir süreç yönettikleri kaydedildi.
‘Terzi İşi İletişim Danışmanlığı’ yaklaşımı
Bahar Ünal İletişim Danışmanlığı’nın halka arz da dahil olmak üzere ekonomi alanında uzman bir bakış açısı ve güçlü network altyapısına sahip olduğu ifade edildi. Ajansın yalnızca halka arz iletişiminde değil, tüm markaların iletişim süreçlerinde de ‘Terzi İşi İletişim Danışmanlığı’ anlayışıyla hareket ettiği, bu mottoun aynı zamanda kuruluş amacı olduğu belirtildi. Her markayı kendi özelinde ele alıp sahiplendikleri ve markanın kendi iç iletişim departmanı gibi konumlanarak hizmet verdikleri aktarıldı. Müşteri memnuniyetinden öte, müşterileri her zaman doğruya yönlendirmeyi ilke edindikleri; marka kimliği ve itibarını korumak için gerektiğinde farklı görüş dile getirmekten çekinmedikleri ve doğru bildikleri ilkeli duruştan ödün vermedikleri kaydedildi.
Yatırımcı güveni için bütünsel planlama
Halka arz iletişim stratejisinin, şirketin halka arz hedefleri ile hedef yatırımcı kitlesinin beklentileriyle örtüşecek şekilde olmasının önemine işaret edildi. Hangi iletişim araçlarının kullanılacağı, hangilerinin ön plana çıkarılacağı, hangisinin hangi frekansta kullanılacağı ve sosyal medyada yatırımcılarla aktif iletişimin etkin sürdürülebileceği yapının iyi planlanması gerektiği vurgulandı. Şirketin hikâyesini finansal gerçeklerle uyumlu, şeffaf ve anlaşılır bir iletişim diliyle aktardıklarını, yatırımcıların kendilerini doğru bilgilendirilmiş hissetmelerini hedeflediklerini belirttiler. Hâlihazırda birçok markayı halka arza hazırladıkları ve her süreçte etkin, doğru ve yerinde kurgulanmış iletişim stratejisiyle en iyi sonucun elde edilebileceğine inandıkları ifade edildi.
41 halka arz tecrübesiyle sektörde konumlanma
Bugüne kadar yürütülen 41 halka arz iletişiminin; bilgi birikimi, saha deneyimi, mevzuata hâkimiyet, yatırımcı beklentilerini doğru okuma ve çok paydaşlı süreçleri etkin biçimde yönetme yetkinliğiyle ajansı sektörde konumlandırdığı belirtildi. “Halka arz iletişimi denildiğinde sektörde ilk akla gelen marka” haline geldiklerini ifade eden ajans, her yeni halka arz sürecinin deneyimi derinleştirdiğini, lider konumu pekiştiren bir değer yarattığını ve önümüzdeki yıllarda da aynı disiplin, titizlik ve uzmanlıkla öncü rolü güçlendirerek sürdürmeyi hedeflediklerini kaydetti.